Образы, ракурсы и стиль позирования на тестах напрямую зависит от того, что вы, как модель, можете предложить индустрии.

Вот вам простой пример – приходит девочка-каталожница. Успешная такая себе каталожница – есть контракты с шоу-румами, позирование в порядке, внешность тоже.

А на тестах пытается изображать «эдиториал» – сложные позы, нестандартные выражения на лице. Стараемся, получаем неплохие тесты. А вот заходят они потом плохо.

Потому что для каталожки не нужна эдиториал-модель. Для каталожки нужна девочка, которая умеет работать в каталожке.

В любом случае, роль модели в маркетинге – социальная идентификация. Я похожа или хочу быть похожей на неё / я хочу быть рядом с ней – вот то, ради чего маркетологи и рекламщики приглашают людей в рекламу. Если у человека, который потом просматривает контент, ёкает – вот, это же я тут, в рекламе – то реклама зашла. Публикация в соцсетях зашла.

Поэтому чтобы тесты (да и вообще ваш бук) работали, нужно чётко знать, что вы продаёте.

Я для себя выделил 5 типажей моделей, у которых получаются очень разные модельные тесты.

1 – Секс

Самое первое и простое, что можно сделать в рекламе – акцентировать внимание на сексуальность. Если вы купите это платье, вы станете такой же привлекательной для мужчин, как я – такой месседж транслирует модель в кадре. Вариация для рекламы на противоположный пол: ты сможешь быть с такой роскошной женщиной, если вложишь деньги в банк.

Акцент на сексуальность – очень распространённый ход в рекламе, и модели такого типажа всегда востребованы. Причём здесь не только ню и бельё, само собой – вопрос просто в том, что модель в кадре может транслировать эту энергию.

Какие тут должны быть тесты? Разумеется, чуть более откровенные – неплохо бы использовать боди или белье (только ничего отвлекающего – купальник или спортивное бельё подойдут), эпатажные или более чувственные позы.

2 – Лёгкость и веселье

Ещё один популярный мотив в рекламе, особенно когда дело доходит до а) приятных занятий, типа отпуска или развлекательного мероприятия и б) нудных и неприятных занятий, когда рекламодатель хочет показать, что его оффер – совершенно не запаривающий (ну, например, пришёл человек и за 3 минуты оформил все бумажки по кредиту. И такой весь сияющий, весёлый и довольный уходит).

Для тестов в таком случае выбирайте светлые фоны, лёгкие образы и максимально расслабленную позировку. Если есть фотограф, с которым вы обычно на сетах угораете – смело его зовите=)

Самое главное на таких тестах – непринуждённая атмосфера и отсутствие позирования как такового. Малейшая фальшь в кадре тут будет куда заметнее, чем в любом другом типаже. Просто расслабьтесь и позвольте себе включить внутреннего ребёнка.

3 – Мы с тобой одной крови

Это тот случай, когда в контенте такой же простой человек, с такими же проблемами, одинакового с вами возраста, социального положения. Короче, ваш аватар.

Фокус в том, что это в идеале это типаж для профессиональных актёров. Потому что чтобы вам поверили, нужно уметь показать эмоции и реально вжиться в роль. Соответственно, тесты для вас тут – тоже сугубо актёрские: умение показать разные эмоции, разные настроения, образы.

А моделей более традиционных зовут тут, когда ваш типаж совпадает с целевым. Например, у меня есть один проект для выпускников вузов (образовательного характера – я ж препод в прошлом), я там стараюсь использовать моделей, с которыми они могут себя идентифицировать.

Соответственно, чтобы попадать в эту группу, нужно в буке иметь снимки, по которым видна ваша идентификация. Обычно тут хорошо работают лайфстайл-фотки, а не модельные тесты. Но это редко основная специализация (если только вы не представитель какой-то субкультуры и не делаете акцент на рекламу для этой же субкультуры. Но тогда вы и сами знаете, что вам нужно в буке, скорее всего)

4 – Авторитет

Ещё один социальный эффект – следование за лидером. Мы подсознательно (да и сознательно) доверяем успешным людям и профессионалам в конкретных областях. В первом случае работает эффект «ну не может Хабе*ский носить плохой костюм», во втором — месседж приобретает оттенки экспертности: словам врача о зубной пасте мы поверим куда больше, чем словам слесаря.

Фокус в том, что в кадре, как правило, их изображают актёры и модели (ну или зовут селебрити, но это совсем другая петрушка). И задача такой модели – убедить зрителя в том, что он действительно уверенный в себе профессионал.

На тестах в таком случае есть смысл делать акцент на доминантных, уверенных позах, часто присущих деловому портрету.

Но здесь важно также понимать, что ваш образ подходит для такой работы. Для примера посмотрите на рекламу инвестпродуктов, премиального сервиса какого-нибудь ВТБ или любого другого банка. Или каталожку магазина деловой одежды: вот хорошие примеры работы моделей такого типажа. Вы там увидите уверенных в себе брутальных дядек под 40 или бизнес-вумен 30+. И, возможно, дизайнера-хипстера или крутого инженера-программиста. Но не сексуальную девочку: тут так не работает. И сюда есть смысл идти, если внешность соответствует.

5 – Творчество

Нестандартная внешность, интересное позирование – благодаря этому вы можете получать кадры, которые хочется разглядывать, которые возбуждают воображение.

Такие модели работают в кампейнах брендов – законодателей моды, в творческих фотопроектах, в журналах.

Хотите сюда – на тестах вы должны показать свою фирменную позировку, умение работать с окружающей обстановкой, предметами. Здесь, вероятно, самые высокие требования к скиллу.

Здесь сложно дать какой-то совет, кроме одного: познайте себя.

Изучайте свои снимки, слушайте, что вам говорят фотографы, ищите коронные ракурсы и позы, доверяйте своему ритму работы, не бойтесь экспериментировать. В конце концов, именно это мы и любим в эдиториал

Бонус – подиумные модели

Вот тут интересный момент. Эти девчата и парни, по сути, скорее должны быть податливым материалом, от которых в целом требует именно навык работы на подиуме. Там довольно жёсткие стандарты, поэтому главное тут – показать, что вы им соответствуете.

От вас обычно ждут снепы, фотографии в движении, видео проходки, фотографии с других показов. Ещё нужны портреты, чтобы показать вашу внешность. Классические тесты с позировкой нужны тут в меньшей степени (если вообще нужны).

В заключение

Разумеется, узкая специализация – редкость, обычно надо иметь более одного типажа в запасе. Однако даже в этом случае тесты и бук – не свалка всего подряд, а хорошо структурированный фьюжн.

Когда вы приходите снимать тесты к нам на студию, мы вместе анализируем ваш образ и бук, выделяем те образы, которые вам нужны до теста, и во время съёмки получаем результат специально под ваш типаж. И это важная часть работы, она позволяет удерживать планку качества на уровне, где бы и у кого бы вы не снимались. Даже на телефон.